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電商行業研究報告:申萬宏源-2019年上半年電商行業發展趨勢專題報告:回歸本源,發力下沉-190618

行業名稱: 電商行業 股票代碼: 分享時間:2019-06-19 10:25:01
研報欄目: 行業分析 研報類型: (PDF) 研報作者: 王立平,黃倩
研報出處: 申萬宏源 研報頁數: 50 頁 推薦評級:
研報大小: 3,584 KB 分享者: hutudan 我要報錯
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【研究報告內容摘要】

    2018年是電商平臺的瓶頸年,規模成長需要尋求新的突破:(1)獲客角度來看,定位中高端客群的京東、唯品會已實現了較全面的覆蓋,用戶規模增長趨于停滯;阿里平臺長尾低價SKU流量展示有限,全網獲客成本不斷提升。(2)貨幣化率角度來看,2017-2018年平臺變現能力整體持續提升的同時,商家引流支出不斷增...展開全文>>

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